10 月 8 日訊，據(jù) BBC 報(bào)道，布里斯托大學(xué)一項(xiàng)最新研究直指英超聯(lián)賽**廣告泛濫的嚴(yán)峻現(xiàn)狀，用翔實(shí)數(shù)據(jù)對(duì)現(xiàn)行**廣告禁令的有效性提出了前所未有的嚴(yán)重質(zhì)疑，再度引發(fā)外界對(duì)足球賽事商業(yè)化與社會(huì)影響的激烈討論。?
這項(xiàng)研究的核心數(shù)據(jù)堪稱震撼：在 8 月 16 日曼城對(duì)陣?yán)顷?duì)的比賽中，可見(jiàn)的**廣告數(shù)量高達(dá) 5262 條，其中 91% 集中在比賽進(jìn)行期間展示。這一數(shù)字不僅刷新了自 2023 年研究啟動(dòng)以來(lái)的單場(chǎng)紀(jì)錄，更直觀暴露了英超賽場(chǎng)**信息的密集程度 —— 平均每分鐘就有近 90 條**廣告進(jìn)入觀眾視野。而在本賽季英超開(kāi)幕周，僅 “禁令” 生效時(shí)段內(nèi)，可見(jiàn)的**信息總量便達(dá)到 13200 條，較上賽季同期激增 32%，增長(zhǎng)勢(shì)頭令人咋舌。?
數(shù)據(jù)背后，是現(xiàn)行禁令的結(jié)構(gòu)性漏洞。據(jù)悉，目前英超執(zhí)行的**廣告限制實(shí)為行業(yè)自律協(xié)議，僅對(duì)比賽直播期間的電視廣告做出禁止規(guī)定，卻對(duì)球衣贊助、場(chǎng)邊電子屏、球場(chǎng)冠名等其他傳播渠道完全不加限制。這種 “選擇性禁止” 使得**公司輕易找到規(guī)避路徑：埃弗頓、西漢姆聯(lián)等 8 家英超俱樂(lè)部的球衣胸前仍印著**品牌標(biāo)識(shí)，阿斯頓維拉、狼隊(duì)等球隊(duì)的球衣袖子也不乏同類廣告，而場(chǎng)邊滾動(dòng)屏更是成為**宣傳的 “主戰(zhàn)場(chǎng)”。對(duì)于依賴**贊助獲得資金支持的中小俱樂(lè)部而言，這類廣告合作堪稱 “生存必需”，畢竟**公司給出的贊助費(fèi)往往是非**品牌的兩倍。
更值得警惕的是研究揭示的另一隱患：?jiǎn)螆?chǎng)比賽中，2412 條**廣告來(lái)自 13 家未在英國(guó)獲得運(yùn)營(yíng)許可的公司。這些境外機(jī)構(gòu)借助英超的全球轉(zhuǎn)播影響力滲透市場(chǎng)，既規(guī)避了英國(guó)本土監(jiān)管，也給消費(fèi)者帶來(lái)極大風(fēng)險(xiǎn)。事實(shí)上，英超早已成為**廣告的 “重災(zāi)區(qū)”，此前便有調(diào)查顯示，在英超賽事轉(zhuǎn)播中，**公司標(biāo)志的出現(xiàn)時(shí)間最高可達(dá)轉(zhuǎn)播時(shí)長(zhǎng)的 89%。?
此類現(xiàn)象引發(fā)的社會(huì)擔(dān)憂日益加劇。英國(guó)**委員會(huì)明確指出，泛濫的**廣告會(huì)讓青少年將**視為生活常態(tài)，埋下成癮隱患 —— 已有數(shù)據(jù)顯示，英國(guó) 16 歲左右青少年中，半數(shù)以上手機(jī)裝有** APP。盡管英超已宣布 2026-2027 賽季起禁止球衣胸前**廣告，但袖子廣告與場(chǎng)邊廣告的豁免，仍讓反對(duì)者認(rèn)為此舉 “換湯不換藥”。?
布里斯托大學(xué)的研究如同一份警示函，揭示了現(xiàn)行監(jiān)管體系與商業(yè)利益之間的深層矛盾。如何在保障聯(lián)賽發(fā)展與防范**風(fēng)險(xiǎn)間找到平衡，已成為英超乃至英國(guó)體育管理部門(mén)亟待解決的課題。
